Nyheter

Jag har i tidigare blogginlägg skrivit lite om native advertising. Om varför det är framtiden. Du kan läsa det inlägget här. Efter det inlägget fick jag både frågor och uppdrag inom området. Frågorna gällde mest varför native advertising skulle vara bättre än en vanlig annons.

Dels kan det handla om att när man arbetar med native advertising så matchar man texten och stilen till det media den finns i. Jag gjorde ett jobb för transportföretaget DFDS som skulle publiceras i tidningen Resforum. Det hela handlade om att DFDS ville marknadsföra sina färjeturer till Litauen. Men jag skrev det som ett resereportage eftersom det passade bäst in i Resforum.

På så sätt känner läsaren igen sig i formen och hela publikationen har ett jämt flöde.

Dessutom så är vi många som börjat tröttna på de annonser som liksom bara poppar upp och som man försöker klicka bort men på något sätt hamnar man alltid på en annan sida än den man var på från början. Känns det igen?

Det har kommit en del kritik, främst från redaktionellt håll, att man skulle försöka lura läsarna till att läsa texter som egentligen är annonsering. Men jag ser det inte så. Jag ser det som att man ger konsumenter information på ett underhållande och intressant sätt.

Native advertising väcker inte bara intresse för en produkt eller en tjänst. Det väcker intresse för hela varumärket. Om man gör det på rätt sätt vill säga.

Därför kommer här tre grundläggande tips på hur man gör lyckad native advertising.

  1. Väck intresset hos läsaren. Gärna genom något de inte visste tidigare eller via en medryckande text/bild.
  2. Listor, listor, listor. Vi älskar att läsa 10 saker du inte visste om… 10 saker du kan göra för att… 10 saker du kan överraska med…
  3. Var trovärdig. Att skriva att en produkt kan göra så att du går ner 20 kilo på en vecka är inte bra. Att få konsumentens förtroende är A och O.

I en rapport från Native Advertising Institute och FIPP så anser:

– 39 procent av de tillfrågade (140 publicister i 39 länder) att native advertising är viktigare än både programmatic och annonsering i sociala medier.

– 52 procent av de tillfrågade erbjuder native advertising och 37 procent överväger att erbjuda det i framtiden.

Med de siffrorna så förstår man att det är ett sätt att marknadsföra som kommer att öka markant den närmsta framtiden.